为了迎合玩具礼品市场各种各样的流行趋势和消费需求，“创意”这两个字从来没有象今天这么地重要而不可或缺。在玩具层出不穷的当今玩具市场，一般的玩具再难引起大众的关注，“特色”就成了玩具吸引买家的重点。

“几乎每一年的 圣诞玩具等产品的生产跟销售都会有一波的高峰期，而这一波高峰期除了跟节日有关，其实跟产品本身也是分不开。”一位江苏省赣榆县专门从事玩具制造生产的负责人表示说，我县圣诞玩具订单今年跟往年是差不多的，每一年在圣诞前两个月开始，玩具生产就已经开足了马力，为的是，能够在这一波高峰期内获取更多的发展之机。

以毛绒玩具产品为例，为了迎合市场需求，玩具产品的设计、制造生产环节就不得不因应潮流而变，前年流行的什么样子的玩具产品，去年有什么样子的流行元素受人青睐，对今年的设计、制造生产都有一定的借鉴，但这不是一成不变的纸上谈兵，毕竟，产品特色的独特性是“活”的。

在记者印象中，“有特色，才有生命力；有生命力，才有市场竞争力。”这一句话得到了大多数人的认同。据一位儿童早前教育工作者王女士所介绍，以前玩具产品还是很单一的时候人们并没有这样子的意识，而多元化的今天其玩具产品市场完全是两个样，就拿幼儿园现在最受孩子们跟家长的青睐的一款拼图玩具来讲，这一款 木制拼图玩具除了具备安全、耐玩之外，有令人着迷的特色才是最关键之处。

这一款木制拼图玩具产品当然还是先以教育内容为主，但，它被赋予的文化内涵也让一些家长（包括幼儿园老师）很是着迷，有些益智玩具收藏爱好者也看中了其收藏的价值，使得这一款木制拼图玩具产品在短时间里就得到了广泛的推广。采访中，这一位儿童早前教育工作者王女士表示说，今天如果将一件只有 动物图案的拼图玩具跟一件有三字经等中国文化内容的拼图玩具比较的话，不消说，后者的受众群体会高于前者，这就是特色赢得市场最好的证明。

有某玩具协会的一位业内人士曾经讲过，我们做的是玩具，但这玩具不仅仅只是产品安全、美观的玩具，我们做的是有时代感、有创意以及有丰富内涵的玩具礼品。确实如此，很多时候我们为了让产品更具饱满，就不得不去融入一些能够让产品更具生命力更特色的元素，以此来吸引人们关注的目光。